Branding, Identità e competitività

L'articolo prende in esame il concetto del branding territoriale analizzandone i rapporti con l'identità territoriale e la competitività e soffermandosi in particolare sulle relazioni di senso che legano branding e territorio. Si dimostra infatti che il branding agisce sia come fattore di rafforzamento dell'identità territoriale e, dunque, come agente di territorializzazione, sia come fattore di mistificazione dello spazio e dunque come agente di deterritorializzazione o riterritorializzazione dello spazio.